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国内保健品龙头企业有望实现行业扩容|欧锦赛滚球

 


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本文摘要:保健品是具备功能性的食品,我国的保健品对应国际上的4个品类:膳食补充剂、传统滋补品、运动营养品、体重管理产品。

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保健品是具备功能性的食品,我国的保健品对应国际上的4个品类:膳食补充剂、传统滋补品、运动营养品、体重管理产品。保健品行业研究必须综合考虑到其快消品属性中的品牌与营销、渠道、定价特性及药品属性中的批文、政策影响等方面的因素。

    我国保健品行业规模1700亿元规模,膳食补充剂和传统滋补品占有大头,整体增长速度远高于宏观经济,运动营养品子领域特别是在亮眼。对比美国,我国保健品行业正处于繁盛国际跟上阶段,空间辽阔,人均收入提升、老龄化、城镇化、保健意识提高是行业快速增长的持续推动力。保健品生产环节技术壁垒较低,参与者多,集中度较低,企业毛利较高。产业链价值产于上呈现出生产端轻、流通端重的特点,上游原材料企业议价能力很弱,下游渠道商议价能力强劲,电商带给变数。

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    监管政策由登记制迈进双轨制,长年往备案制发展是大势所趋,短期看行业监管并未实质性放开,无批文产品有限,更加多有利于国内龙头企业参考美国经验,备案制后行业配套,龙头企业将充份获益。渠道失和,电商持续渗入,线下终端承压但职能不能替代,份额经常出现调整,但基数依旧下降。传销线上少有动作,份额或恐势微。

海淘凶狠来袭,旺销五品品类以国内匮乏居多,受众以女性居多。国内龙头保健食品企业短期不赢海外竞品,长年未来将会获益行业配套。


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